已毕独家好意思妆互助。

源流：华尔街见闻  作家 | 郑巧

剪辑 | 王小娟

欧莱雅好意思妆邦畿再度向高端商场延迟。 

近日，全球好意思妆巨头欧莱雅会团与法国驰名时装品牌Jacquemus矍铄始终独家好意思妆互助左券，同期，欧莱雅通过少数股权投资助力Jacquemus寥寂发展。 

尽管交游金额未公开，但集结Jacquemus连年来在应答媒体与年青赔本群体中的影响力，商场大皆觉得这是欧莱雅牢固高端商场、霸占Z世代心智的重要一步。 

Jacquemus看成法国驰名联想师品牌，往常卫与高端定位著称，凭借“Instagram好意思学”盛名——其象征性的迷你手袋、极简联想话语和首创东谈主Simon Porte Jacquemus个东谈主IP，在应答媒体上积聚了逾越800万粉丝，用户画像高度契合欧莱雅筹划中的“高消冗忙千禧一代与Z世代”。 

此前，Jacquemus依然营在2021年与西班牙好意思妆集团Puig互助开展好意思容业务，Puig还收购了Jacquemus 10%的股份。联系词，到了2022年，Jacquemus回购了这部分股份，互助宣告隔绝。 

2024年8月，Jacquemus被曝堕入财务逆境，随后录用投资银行寻求外部投资，以撑握品牌翌日两年的新一轮门店蔓延筹划。而欧莱雅的入股或能为其提供资金支握。

品牌首创东谈主、联想师Simon Porte Jacquemus暗意，他十五年前创建Jacquemus时，香水和好意思妆一直是他对这个品牌愿景的一部分。这次与欧莱雅的互助让他期待品牌的翌日。

欧莱雅会团总裁 Cyril Chapuy 则回话称，翌日两边将共同挖掘Jacquemus在高端好意思妆限制的无穷后劲。“Jacquemus 凭借独到品牌定位、超凡创意以及渊博的应答媒体影响力，将为欧莱雅高端化妆品部门的品牌声势增添独到魔力。”

这次互助是欧莱雅挥霍化策略的重要一步。通过与联想师品牌的绑定，欧莱雅不仅能够丰富其高端好意思妆矩阵，还能借助这些品牌的独到联想和商场影响力，进一步提高集团在高端好意思妆商场的竞争力。

早在6年前，欧莱雅就通过与Prada Beauty和Valentino Beauty的互助，强化了其在好意思妆商场中的竞争力。这些互助不仅为欧莱雅带来了新的家具线，更是让欧莱雅会团冉冉从传统的大家好意思妆商场向高端和挥霍商场转型。 

客岁，欧莱雅会团连接通过一系列收购与投资牢固其市时局位。2月，欧莱雅获取了Miu Miu品牌的化妆品授权，并筹划推出首批香水家具；8月，收购高德好意思集团10%的股份，整合两边在皮肤科限制的上风，股东研发立异；12月，收购韩国明锐肌品牌Dr.G蒂迩肌，纳入大家化妆品部，并投资中国高端医好意思连锁机构“颜术医好意思”。 

不仅如斯，在好意思妆行业的并购海潮中，各大巨头纷繁通过收购来牢固自己地位。LVMH凭借迪奥、纪梵希等品牌占据高端商场份额；雅诗兰黛则收购Tom Ford好意思妆，强化挥霍属性。欧莱雅虽领有YSL、阿玛尼等好意思妆，但需更具“潮水基因”的品牌造反竞争。 

Jacquemus的独到价值在于同期涵盖“联想师基因+社媒运营+环保理念”，这大概是欧莱雅高兴溢价投资的重要隘点。此前，Jacquemus与Nike的联名系列见效引爆流量，其营销形状也颠覆了传统形状。

当地时辰2月6日，欧莱雅走漏2024年全年功绩：销售额为434.868亿欧元，同比增长5.6%；买卖利润为86.875亿欧元，同比增长6.7%。其中，化妆品管事部销售额达159.82亿欧元，同比增长5.4%，成为集团最大收入源流；而高级化妆品部销售额为155.91亿欧元，同比增长2.7%，增速最慢。

高端好意思妆开动增长，欧莱雅也亟需极新血液。对Jacquemus来说，背靠欧莱雅的研发与渠谈，其从“网红品牌”晋升为“全球糜掷好意思妆玩家”的旅途将大幅裁减。

Jacquemus好意思妆线并入欧莱雅后，可借助集团好意思妆上的上风，快速扩展高利润品类。此外，欧莱雅在亚洲的零卖收集，尤其是中国免税渠谈和丝芙兰渠谈，可助其触达新客群。 

而对欧莱雅而言，入股Jacquemus不仅是财务投资，更是策略级实验财富。在好意思妆竞争日益演变为“扎视力争夺战”确当下，投资能够自带流量的品牌，等同于径直获取用户心智进口。 

翌日，若这一形状见效复制，大概将掀翻新一轮好意思妆并购潮——毕竟，在Z世代的购物车里，品牌价值正越来越等同于“应答本钱”。

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背负剪辑：郭明煜 bat365投注入口