文 | 明显野望

反套路，老小齐爱‍。

"大姨，我不想尽力了。"

这个烂梗如今正在黑白剧市集得到另一种映射：年青东说念主也曾拥抱的古偶渐渐失宠，反倒是坐拥"大姨红利"的短剧乘势而起。

反套路、多爽点，"霸总爱上我"的老年版微短剧播放量时常简单过亿。总能收拢本色流量风口的咪蒙都"杀"转头了，她旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是权门》本年 8 月底上线，累计播放量跳动 5 亿，一度冲上全网短剧热度 TOP1。

"网红霸总"周鸿祎都专诚录制了一个短视频暴露，我方并不是千里迷霸总短剧，梗概道理是，最近看短剧是为了究诘环球偏好。这更从侧面诠释，短剧是确凿火。‍‍‍‍‍

另一边，长视频市集碰到"古偶歉年"，爱优腾都在也曾有着"易爆体质"的古偶领域往往折戟。11 月 21 日晚，爱奇艺首创东说念主龚宇在财报电话会更是直言，"改日将一方面减少对低服从长视频本色的干与，另一方面戒指加多对微短剧本色的投资。"

短剧市集一说念呐喊，究竟是劣币结束良币的无奈，如故另有神秘？

长视频平台三季度哑火

爱奇艺最新三季度财报自大，其营收同比下降 10%，归母净利润同比下降高达 51.8%；芒果超媒相同在三季度碰到营收同比下滑 7.14%，归母净利润同比下降 27.41%。

凭据腾讯和阿里巴巴走漏的数据，腾讯视频付用度户数据环比下滑；阿里大文娱集团的收入依然是同比下降。

灯塔数据自大，自 2024 年 8 月启动长剧大盘不竭颓丧，10 月份总播放量更是环比下降 18.6％。固然有《边水旧事》、《雪迷宫》等靠口碑取得温雅的悬疑剧集复旧，依旧没能扭转衰局。

形成这一快活的漏洞原因，是本年古装剧的大恶臭。

客岁古装剧收视大超预期，惯性使然，本年岁首统计待播的古偶剧高达 70 部操纵，关系词被交付厚望的"古偶大年"却成了"歉年"。

固然也有在复仇赛说念杀出爆款的《墨雨云间》，然则在本色重叠、场景重复、流量主演轮番组 CP 的套路下，即使是大干与、大制作，不雅众们也出现审好意思疲顿。

截止 2024 年 10 月，三大平台集均播放量超 2000 万的古装剧仅 10 部，与客岁同期 19 部的数据比较，热度可谓是"拦腰斩"。

事实上，单看本年碰到滑铁卢的分量级古装剧设立，足以体会到市集曾对这些样子交付厚望。举例，爱奇艺重金打造的《狐妖小红娘 · 月红篇》未开播便招引到 56 家品牌互助商进行植入、告白用度高达 3 亿操纵。可惜上线第 3 天起，《月红篇》的收视便断崖下落，临了只不错集均 1415 万的收获草草已毕，令一众投资商大跌眼镜。

血亏的不仅是爱奇艺这一个 s 级样子。临连年底，各平台纷繁搬出压箱底的古偶剧，举例爱奇艺的武侠风《七夜雪》、仙侠剧《白月梵星》，优酷的疯燃东说念主设《春花焰》、大女主做买卖剧《珠帘玉幕》等。可惜本色类型的拓宽并莫得挽救轻视，其中大部分在评分和收视上都未能掀翻水花。

三大平台中，似乎独一腾讯视频还能靠"本色"吃到点古偶的红利，年底赛博古装轻笑剧《长夜银河》不仅在与优酷《珠帘玉幕》的 pk 中胜出，还如故登上了腾讯的爆款俱乐部。固然还有能回血的《与凤行》，但腾讯视频此前上线的《活水迢迢》、《祈今朝》等剧集也相同莫得达到预期的收尾，可谓休戚各半。

举座而言，"大流量 + 网文 IP= 爆款"的获利公式如故不再收效。拯救遗民、饱经饱经世故、三生三世等情节轮番上阵，张凌赫、白鹿、王鹤棣、赵露念念等艺东说念主"换乘恋爱"，尽管活水线式的坐褥模式与 2023 年并无太大分手，但澈底祛魅的不雅众不再对千人一面的本色买账。‍

一边是海水一边是火焰

一阵悬疑风，一阵古装潮，一阵履行热，莫得本色更动能力就只可随着题材追逐，不仅有干与大、难掉头的痛症，还要与盗版斗智斗勇，VIP 收费模式又屡遭诟病，长视频平台还在苦苦"内卷"中。

另一侧，短剧市集出现了大逆袭。

中国汇注释听协会发布的数据自大，2024 年国内微短剧市集鸿沟已冲破 500 亿元，同比增长 34.9％，瞻望将跳动电影全年总票房收入。

短剧产出历程快、盈利高的脾性也招引了多数企业与从业者入局。据统计，短剧企业注册量攀升至 8.3 万家，导演、编剧等从业东说念主数也跳动了 50 万。

从本钱不到 50 万、8 天充值活水破 1.2 亿的《无双》，到网传拍摄仅 10 天、单日充值达 2000 万的《我在八零年代当后妈》，一系列爆款频出的快活也增强了市集的信心。

短剧是这些年短视频大行其说念的势必居品，尤其是吃到了其中的"银发红利"。中老年受众如故成为短视频期间主流用户群，为短剧市集开采了"增量需求"。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有究诘陈诉自大，在调研的 1022 名短剧和微短剧用户中，约有一半东说念主群年齿在 40 岁以上，60 岁及以上用户占比 12.1%。

于是《姆妈别哭》、《闪婚老伴是权门》等以中老年为主角的短剧应时而生，播放量简单破亿、充值金额达千万，"银发赛说念"一炮而红。

短剧的火爆亦然影视行业多年产能荟萃开出的只怕之果。

有"东方好莱坞"之称的横店领有各种影视场景和多数演员，影视行业碰到酷寒，开机数目骤减，倒逼稠密从业者启动"向下求生"，传统迷漫的影视产能快速拯救到短剧新市集。

横店还专门建造基金支撑微短剧行业发展，同期成立了国际短剧定约，意图进一步扩大中国短剧的国外市集疆土。计策的助力也为短剧行业再填一把火。

但不管如何样，剧情紧凑、节律快、回转多、反套路的本色恰是短剧拿获受众的中枢竞争力，也给长视频平台好好上了一课。

以 DataEye 短剧不雅察 8-10 月的榜单为例，占比前十的短剧虽名义仍以甜宠、伦理等传统题材为主，但"旧瓶"中却装满了"新酒"。连结霸榜三个月的《桃花立时请长缨》等于在整合了战场风浪、诡谲宅斗等传统元素的基础上，糅合了性别对等、家国神情等带有现代新内核。

甩掉单一的情爱与狗血，将新热门、新样子加以拼贴，聚焦剧情诞生与类型杂糅进行更动，是短剧赛说念的独到上风。

其实不管如何更动，黑白剧最终的落点仍是创造出顺应受众喜好的本色。古装长剧的爆款公式失灵，恰是工业化本色坐褥套路与不雅众审好意思疲顿之间的冲突。

黑白剧的非常是妥洽

固然本年在黑白剧的竞争中，短剧一直保持着遥遥当先的强势姿态，然则非剧的改日发展趋势却并非浅薄的"东风"与"西风"彼此倾轧。

自 2020 年 8 月广电总局精良证明"汇注微短剧"的身份后，竞相追求的火爆与百花齐放的乱象交汇出短剧复杂的生态环境。11 月底，广电总局如故脱手整治"霸总"微短剧，尤其条款注意通过拜金、炫富等制造爽点。

随着审核与处罚等搞定门径的明显，短剧的脚步来到了杰作化坐褥的下半程。

尤其是在本年，爱优腾三大长视频平台接连发布多项短剧布局发展策略，也象征着短剧的高质料发展将成为势必。

以腾讯独播的短剧《握管》为例，它的制作周期远超其它平台短剧，仅脚本打磨便破费了一年，后期制作更是遴荐了负责电影和长剧的制作团队。空洞打磨之下，《握管》以与业内短剧截然违犯的质感崭露头角，上线两周分账便破千万，顺利展示出高质料短剧的威力。

高设立与精制作相聚会，令短剧以长剧般的质感招引更多用户下场，达成收视普及、会员拉新等筹画，是长视频平台多方布局、短剧公司杰作化探索的原能源。

而对长剧来说，《墨雨云间》一骑绝尘的大爆似乎也预示着"短剧化更正"行将成为长剧的流量密码。

快节律、强回转带来的爽感紧紧拿抓住了不雅众的心思，正如作者毛尖所评价的那般，"在生理层面把咱们的心思管制的得舒悠闲服"，神情刺激的增强带给不雅众如看短剧般厉害的快感，《庆余年》今穿古、《长夜银河》读者穿书等短剧常见的情节能助力剧集爆火的原因也在于此。

黑白剧之间的"干戈"由来已久，以快乐文娱需求为根基的短剧与兼具艺术性的长剧尽管底层坐褥逻辑不同，但在发展的过程中都践行着以本色为主的原则，这是二者得以在竞争中妥洽的漏洞。

因此，黑白剧的竞争不是单纯的零和博弈，规模的污秽也并不代表着格杀的加重，在彼此鉴戒以求冲破发展困局确当下，缔造影视爆款的诀要，也许正在长剧与短剧的妥洽之中。

放下对活水化影视工业的执念bat365app，在短剧中寻找题材灵感，莽撞也将是爱优腾们的新起头。